谷歌启用g.cn会带来什么？
10月29日下午，谷歌(Google)中国宣布启用域名G.cn，原域名Google.cn的使用不受影响。这是Google进入中国市场以来第三次更新域名品牌，从最初的Google.com，到后来的Google.cn，再到guge.cn，最后到g.cn，那么，谷歌(Google)中国在域名品牌连番更新将给谷歌和中国搜索引擎市场带来那些变化呢？[b]本地化再进一步[/b]用谷歌(Google)中国自己的话说，那就是“此前谷歌英文名Google容易产生‘拼写困难’，G.cn是为中国用户量身打造的谷歌捷径”。实际上，这背后其实是谷歌(Google)中国彻底本地化棋局中重要一招。
对于谷歌(Google)的搜索技术造诣相信连百度私下也会秘密偷师，但是，这恰如网络视频广告“百度更懂中文”中所讲述的故事那样，虽然谷歌(Google)是一个满腹经纶的秀才，但是，来到中国却斗不过一个市井小痞子，用古话说，谷歌(Google)与百度在中国市场的较量就是“秀才遇见兵有理说不清”。
恰是意识到了谷歌(Google)不懂中国，普通网民不识Google。谷歌中国才开始艰难的本地化进程，先是将绕口、难拼写、难记忆的Google中文化——谷歌，虽然这个名字说不上能给其带来多大改变。但是，这种大胆举措揭开了谷歌中国的本地化进程。
很多人说从Google到谷歌，Google中国是在浪费时间。显然，这种人根本不懂中国市场和外企现状。事实上，从摩托罗拉到诺基亚，从惠普到康柏，这些成功的跨国企业来到中国的第一件事就是把让国人陌生、难记、晦涩的英文换上一个简单易记的中文名字，相信大多数人都不会否认自己能轻松用中文写对“摩托罗拉”，却很难写对motorola。不管你承认与否，这就是当地文化和习俗的问题，这也是为何联想进军国际市场落地美国的首要举措就是主打“lenovo”而不是“联想”这个国人都已经熟知的名字。
谷歌(Google)在第一阶段的本地化进程采取了传统外企的做法，那就是给自己取一个易记的中文名字谷歌。但是，在第二阶段的本地化进程中，谷歌(Google)却走出了与传统外企不同的步伐——那就是进一步优化自己的域名，直到它可以让所有中国人都能记住并理解它。传统外企都在走xx.com到xx.com.cn的老路子时，谷歌却走出了从google.com到google.cn第一步。虽然谷歌启用了中国国家域名，但是，这根本是不够的，因为作为一种互联网服务，网民必须记准它的名字才能找到它，而CN域名之下的google依旧晦涩难记，很难想象，如果谷歌的用户都是通过百度“google”才能使用谷歌的服务，这对谷歌是多大的嘲讽？相信这也是谷歌中国进一步启用guge.cn的重要原因。其实，到这一步谷歌的本地化问题已经基本扫除。不过，谷歌自己却不满足。于是也就有了g.cn的启用。不管从何种立场，g.cn要比guge.cn和google.cn都容易让网民记住、记准并能完整准确的书写出来。
[b]瞄准未来新增用户[/b]
CNNIC发布的《[font=宋体]2007年中国搜索引擎市场调查报告[/font]》显示，在“年龄25岁及以上、学历大学本科及以上、月收入3000元以上的非学生用户”的高端用户搜索首选较量中，谷歌和百度几乎平分秋色。百度首选率为47.72%、谷歌首选率为42.32%。但是，在一、二、三城市的首选比例比拼中，百度呈现随着城市级别的下降首选率上升的趋势，谷歌呈现相反的趋势。
这足以说明谷歌在中国搜索引擎市场如果要想和百度平起平坐甚至超过百度的话，那么，谷歌需要加强自身在二、三线城市及低端网民用户的推广力度。
同样出自CNNIC的报告，“在网民对搜索品牌的认知途径中，由别人推荐的占54.03%，浏览网页时自己发现的占41.33%。此外，有8.05%的人是通过经常访问网站的链接或嵌入式搜索框认知的，仅有7.81%的用户是通过广告认知搜索品牌的。”
显然，谷歌要想在二、三城市和低端网民用户有所突破的话，那么，它除去加大广告投入外，更重要的是要在“浏览网页时自己发现”和“别人推荐”中有所作为。对于前者，谷歌已经动作连连。已经和中国最大的门户网站之一新浪达成战略合作，把谷歌搜索和LOGO全面植入新浪全页面，此外，还和其他多家网站达成类似合作。而对于后者，谷歌现在已经开始奋起直追，从guge.cn到g.cn。辅之谷歌传统强势广告宣传，相信在不久的将来谷歌在“别人推荐”中也会有不错的成绩。
最新数据显示，中国网民数已经突破1.62亿，但是，相对于13亿中国人来说，中国互联网市场的潜力依旧很大。从目前来看，百度所占有的用户总量不过[font=宋体]1.2069亿，对于12亿新增用户的争夺，留给谷歌的机会还很多。[/font]
因此，谷歌(Google)从与新浪等网站的搜索嵌入品牌合作，再到“google.com—google.cn—guge.cn—g.cn”域名品牌变迁，这背后正是谷歌实施绝地反击的重要布局。如果百度以为中国搜索引擎市场已经大局已定的话，那么，等待它的将可能是残酷的失败。
再给谷歌(Google)3年时间吧，当中国网民达到8亿-10亿量级时，中国搜索引擎市场才会真正的格局已定。
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