一、前言与主要观点
　　据易观国际报告显示，从2005年起，音乐手机成为厂商重点推广的产品，并在2005年的销量达到1026万部，预计到2010年销售量将达到4538万部。从这一销量数据来看，音乐手机市场得到飞速发展。而从各大厂商的市场表现来看，对音乐手机市场的纷纷介入，反映了各大厂商对市场发展抱乐观态度。
　　而从产品的角度来看，从2005年开始，音乐手机产品不断创新。从支持MP3格式延伸到支持视频播放机型的上市，从容量较低的产品到4GB产品的层出不穷等，使得音乐手机市场一片繁荣。
　　为了进一步了解当前市场概况，互联网消费调研中心ZDC依托翔实的数据资源，对中国音乐手机市场进行调研，并对市场发展状况、产品以及品牌在市场上的竞争力状况进行分析。在本次调查的过程中，涉及音乐手机厂商21家，市售主流音乐手机产品174款。通过调查，ZDC总结得出音乐手机市场现状与主要的竞争特征：

　首先，从相关类产品竞争力的角度来看：　　•  音乐手机关注比例一直保持在45个百分点以上，并数次突破50个百分点，其竞争优势是智能手机所不能媲美的。
　　•  音乐手机数量丰富、产品价格竞争优势突出，为开拓区域市场奠定基础。
　　•  相对于MP3和MP4来说，音乐手机在市场上的替代作用已经显现。
　　其次，从不同像素产品竞争的角度来看：
　　•  虽然100万像素产品已经退出市场主流，但产品数量仍高出200万像素机型。
　　•  200万像素产品均价超过了2500元，价位仍然偏高，使得100万像素产品有了一定的市场生存空间。
　　•  从产品分布的角度来看，仅有3款机型不具有拍照功能，可见音乐手机当中拍照功能已经成为标准配置。

　再次，从厂商竞争力的角度来看：　　•  音乐手机市场上诺基亚关注比例优势最为突出，占据四成以上市场份额。
　　•  三星虽然开始向中低端市场渗透，但是这一策略的效果在音乐手机市场上还未得到充分的表现，关注比例未达到7个百分点。联想表现不尽人意，关注比例仅4个百分点出头。
　　•  唯有诺基亚与三星音乐机型达到20款及以上。索爱与国产厂商联想持平，均有18款机型分布。摩托罗拉以一款之差居于索爱和联想之后。
　　从主流厂商产品竞争力的角度来看：
　　•  诺基亚定位于多媒体的N系列手机成音乐手机市场主力。
　　•  索爱的音乐手机分布较为集中，其中，Walkman系列音乐手机竞争力较强。
　　•  分散的产品线是当前摩托罗拉与三星产品分布的主要特征。定为于音乐手机市场的ROKR系列是摩托罗拉市场的主力。三星音乐手机中D系列机型最为吃香。

从主流厂商产品价格竞争力的角度来看：　　•  1000-2000元之间的产品以85款的数量占据绝对的优势。其次是1000元以下的产品 ，有46款分布。
　　•  摩托罗拉与三星在1000-2000元具有一定的竞争优势。
　　•  索爱的音乐手机主要停留在2000元以上，因而在2001-3000元竞争力最为突出，诺基亚以2款之差不敌索爱。1000元以下，联想独守。

报告目录

一、前言与主要观点

二、音乐手机市场状况分析

三、产品竞争力状况调查

    (一) 不同类型手机竞争力对比
    (二) 不同像素音乐手机竞争力对比

四、音乐手机品牌竞争力格局

    (一) 品牌分布格局特点
    (二) 重点厂商产品线对比分析
    (三) 主流品牌不同像素产品竞争力调查

五、音乐手机价格竞争力调查

    (一) 不同价位音乐手机竞争力对比
    (二) 主流厂商价格竞争力调查

六、音乐手机市场发展预测

二、音乐手机市场状况分析
1、关于音乐手机的定义
　　当前，音乐手机仍没有明确的定义，但需要指出的是，音乐手机不是简单的MP3与手机的相加，其同时还必须拥有一个可靠的数字音乐播放器，能够支持MP3和AAC等开放的标准音乐格式，并且产品的容量需求等方面均有一定的要求。同时，音乐手机还需要具备音乐搜索、音乐下载和从其他设备上传输音乐文件的功能。
2、音乐手机发展历程与现状
　　第一阶段：音乐手机的发展初期。
　　自第一部音乐手机三星SGH-M188问世后，音乐手机这一概念被各大厂商所引用，成为多功能手机产品发展的一支强大力量。从时间上来看，中国市场上音乐手机发展的初期主要是在2005年上半年及以前。此阶段当中，音乐手机市场整体处于混乱的状态，且音乐手机的概念不明确、产品特征不突出，产品价位高高在上。
　　但业内人士却指出，音乐手机将逐渐成为市场关注的焦点和市场利润的新增长点。这主要是鉴于音乐手机在产品、价格、技术、使用以及业务应用方面有很大的突破点，因而在短期内能够担当市场主流的重任，并得到迅速普及与发展。

第二阶段：2005下半年到2006年上半年音乐手机的市场迅速膨胀。　　音乐手机的迅速成长在2005年到2006年最为迅速。在这一阶段当中，从国外厂商诺基亚到三星、LG，国内厂商从联想到CECT等，均将音乐的元素引入手机当中。
　　这一时间段当中，诺基亚3230创造了“天地任我旋”的个性化推广方式；索爱K750C以及索爱W800C上市，使得索爱Walkman系列音乐手机系列正式形成；LG的巧克力音乐手机也大放异彩，而摩托罗拉V3系列机型和E系列产品也使得音乐娱乐功能得到大力推广。
　　音乐手机产品在市场上迅速扩张，而到2006年5月音乐手机产品数量已经超过了100款，以下记录的是2006年1-7月份音乐手机产品数量变化状况。

(图) 2006年1月至7月音乐手机产品数量变化

　　在2006年上半年当中，音乐手机得到飞速的发展，据ZDC的监测显示，音乐手机产品数量直线走高，并在这七个月当中产品数量增长速度达到1.7倍左右。产品数量也从46款达到124款之多。尤其在5月份，产品数量首次突破了100款。
　　由此可见，在这一阶段当中，音乐手机市场快速膨胀发展。但与此同时，市场的迅速膨胀也带来产品质量的良莠不齐现象。一些容量较小的产品等都被列入音乐手机的行列，音乐手机产品定义模糊，市场并不规范。

　　第三阶段：从2006年下半年至今，产品新亮点与新品牌介入开创竞争新特点。
　　在这一时间段当中，产品方面各自形成一个阵营，索爱的Walkman系列产品数量丰富起来，诺基亚Xpress Music音乐手机标准形成。产品竞争由同质化转向个性化，时尚滑盖等元素被充分利用。
　　此外，在这一期间当中，产品增长速度缓慢，但音乐手机开始出现产品的突破，容量的提升或者支持存储卡机型更为突出，还有不少产品如诺基亚N91容量突破4GB，音乐手机开始向大容量方向发展。
　　以下是2006年8月至2007年7月主流市售音乐手机产品数量变化统计。

(图) 2006年8月至2007年7月音乐手机数量变化

　　从调查统计的结果来看，在2006年8月至2007年7月这一年的时间当中，音乐手机产品数量增长速度明显放缓。此时，音乐手机市场的重点转向产品品质的提升，如容量的提高，存储卡支持产品数量的增加，以及以索爱K790C为代表的影像手机也开始成为音乐手机当中的亮点机型。
　　此外，在这一期间当中，苹果iPhone手机从2007年1月宣布上市到2007年6月底在美国市场的热销，并逐步被引入到中国市场，开启了由音乐播放领域进入手机市场的先例。而与此同时，国产MP3厂商魅族也沿着苹果的道路前进，宣布进入音乐手机市场，大有希望成为“中国的苹果iPhone ”。
　　从这个阶段品牌的变化来看，新品牌的介入一方面反映了音乐手机市场利润的丰厚，另一方面也预示着市场竞争将进一步白炽化。

三、产品竞争力状况调查
(一) 不同类型手机竞争力对比
　　当前，虽然音乐手机在市场上已经完胜MP3，但是其还必须要对抗另一种形态手机——智能手机。而与此同时，在具有播放功能MP4逐步崛起的情况下，音乐手机也必须提高产品的竞争力，融入视频播放的功能。鉴于此，ZDC将从不同类型产品的角度，来分析其在市场所具有的竞争优势。
1、音乐手机与智能手机关注对比
　　音乐手机与智能手机同为手机市场两种主要的产品形态，且音乐手机出现时间晚于智能手机，但因为音乐手机受到年青人的追捧，而获得高速发展。以下是2007年1月到7月音乐手机与智能手机关注比例走势对比状况。

(图) 音乐手机相对于智能手机的竞争优势所在

　　上图可以明显看出，相对于智能手机来说，音乐手机具有明显的竞争优势，关注比例一直保持在45个百分点以上，并数次突破50个百分点。可见，在相关类产品上的竞争力方面，其竞争优势是智能手机所不能媲美的。

2、音乐手机与智能手机产品数量与价格调查
　　在手机市场当中，能做到与高端智能手机分庭抗礼，并各霸一方市场的只有音乐手机。但是这两种功能产品却都存在一定的交叉与市场争夺，而与智能手机相比来说，音乐手机的竞争优势主要体现在以下几个方面：
　　其一，产品数量丰富，具体调查数据见下图。

(图) 音乐手机与智能手机产品数量对比

　　从产品数量对比的结果来看，音乐手机在经过2年左右的起步到快速膨胀发展之后，目前产品数量达到174款，占据市售手机产品总量的26.4%。虽然智能手机起步早于音乐手机，但是产品数量却低于音乐手机56款，且占据整体市场不足两成。
　　其二，相对于智能手机产品来说，音乐手机价格竞争优势突出，为开拓区域市场奠定基础。下图是音乐手机与智能手机产品均价对比状况。

(图) 音乐手机与智能手机产品均价对比