(三) 主流品牌不同像素产品竞争力调查

(图) 主流厂商不同像素产品分布对比

　　调查结果显示，音乐手机市场上200万像素机型目前占据绝对的主流，其在诺基亚等五家主流厂商产品当中均有涵盖。其次是100万像素机型，30万像素产品已经日暮西山，因而在主流厂商当中数量涵盖较少。300万像素机型向高端市场延伸，但数量并不丰富。
　　从各个厂商对比结果来看，在200万像素领域，诺基亚竞争优势突显。其次是索爱与摩托罗拉，二者均有11款产品分布，且这两家厂商将三星与联想之间的悬殊拉到6款。
　　中低端产品的市场战略，使得三星音乐手机市场重点停留在100万像素产品上，因而三星近期市场表现最为突出，频频调整产品价格，并且还有不少中低端新品上市。同样音乐手机市场竞争重点放在100万像素的还有联想，但其产品必须有较高的性价比才能在这一市场叫板三星。
　　在300万像素及以上的中高端市场当中，索爱的竞争优势突出。诺基亚与三星在这一领域均有涉及，但是三者产品数量均在3款及以下。整体300万像素产品市场竞争力还是欠缺的。

2007年中国音乐手机市场竞争力分析报告
CNET中国·ZOL 【原创】 作者：中关村在线 侍文叶 责任编辑：侍文叶 07年08月24日
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五、音乐手机价格竞争力调查
(一) 不同价位音乐手机竞争力对比

(图) 不同价位音乐手机产品数量分布对比

　　调查结果显示，1000-2000元之间的产品以85款的数量占据绝对的优势。其次是1000元以下的产品，有46款分布。这两大价位区间产品往往以价格优势来分占市场，但是容易在功能多样化的产品竞争中受到市场挤占。
　　2001-3000元之间的产品仅有29款，在数量上远不能与1000-2000元与1000元以下产品相媲美，但是需要指出的是，这一价位区间是索爱的主攻段，且诺基亚也将竞争的层面向高端市场引进，并使得这一价位区间产品的亮点颇多，因而产品在功能方面竞争力相对较强。
　　较高的价格对于消费者来说的往往形成较高的价格门槛，这直接导致3001-4000元之间的产品骤然跌至11款，而5000元以上的音乐手机更是凤毛麟角，仅有3款。

2007年中国音乐手机市场竞争力分析报告
CNET中国·ZOL 【原创】 作者：中关村在线 侍文叶 责任编辑：侍文叶 07年08月24日
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五、音乐手机价格竞争力调查
(一) 不同价位音乐手机竞争力对比

(图) 不同价位音乐手机产品数量分布对比

　　调查结果显示，1000-2000元之间的产品以85款的数量占据绝对的优势。其次是1000元以下的产品，有46款分布。这两大价位区间产品往往以价格优势来分占市场，但是容易在功能多样化的产品竞争中受到市场挤占。
　　2001-3000元之间的产品仅有29款，在数量上远不能与1000-2000元与1000元以下产品相媲美，但是需要指出的是，这一价位区间是索爱的主攻段，且诺基亚也将竞争的层面向高端市场引进，并使得这一价位区间产品的亮点颇多，因而产品在功能方面竞争力相对较强。
　　较高的价格对于消费者来说的往往形成较高的价格门槛，这直接导致3001-4000元之间的产品骤然跌至11款，而5000元以上的音乐手机更是凤毛麟角，仅有3款。
(二) 主流厂商价格竞争力调查
1、主流厂商均价竞争优势对比

(图) 主流厂商音乐手机产品均价对比

　　从均价上来看，主流五家厂商当中仅诺基亚产品均价超过了2500元。从2007年上半年以来，诺基亚新品向高端市场倾斜，带动产品价位的提升。其次是三星，均价为2416元，其音乐手机产品从中高端到低端均有覆盖。
　　索爱主要进攻中高端市场，其Walkman系列音乐手机当中大部分产品上市的价位都在2000元以上，拉高整体市场价位，致使索爱均价也超过了2000元。
　　相比之下，摩托罗拉与联想产品均价较低，在2000元以下。联想音乐手机主攻中低端市场。摩托罗拉音乐手机当中，E2与E6都是热门机型，主要针对的是年轻消费群体。其中，摩托罗拉 ROKR E2更是跌至1300元以下，在产品价格上也具有一定的竞争力。

2、不同价位产品五大厂商竞争优势对比

(图) 主流厂商不同价位产品数量分布对比

　　调查显示，1000-2000元是各大厂商产品分布数量较多的区域，其次是2001-3000元之间的产品。1000元以下产品主要为联想机型，3001-4000元之间产品数量较少，而高端5000元以上仅有诺基亚2款产品分布。
　　1000-2000元：摩托罗拉与三星具有一定的竞争优势，均有11款产品散布其中。值得一提的是三星，较多的产品在这一价位区间得到体现，反映了三星中低端市场战略已经打响。诺基亚也表现出与摩托罗拉和三星对抗势头，有8款产品上榜。索爱在此间仅有6款分布。联想1000-2000元之间产品较为单薄。
　　2001-3000元：索爱的音乐手机主要停留在2000元以上，因而这一价位区间竞争力最为突出，诺基亚以2款之差不敌索爱。三星与摩托罗拉产品数量依次降低。
　　1000元以下：联想独守，在这五大厂商当中价格优势明显。其他价位区间当中产品数量分布均较少。
　　总的来看，诺基亚与索爱向中高端挺进，对决中高端市场，但诺基亚产品线分布更为均衡。摩托罗拉三星转战1000-2000元中低端市场，竞争优势超诺基亚与索爱。联想市场主流集中在1000元以下。

六、音乐手机市场发展预测
　　通过对音乐手机市场发展概况、产品竞争力以及厂商竞争力调查，ZDC对音乐手机市场做出以下预测：
　　首先，音乐手机市场在经过蓬勃发展之后进入平稳阶段。下图是2007年1月至7月当中音乐手机关注比例走势状况。

(图) 2007年1月-7月音乐手机关注比例走势调查

　　从关注比例走势状况来看，虽然音乐手机在6月份与7月份关注比例再度回升到50个百分点左右，但是市场关注仍低于2007年1月份的水平，并在50个百分点左右徘徊不前。可见音乐手机在经过高速发展之后，将进入平稳发展阶段。
　　而从2006年8月至2007年7月音乐手机产品数量变化来看，音乐手机市场发展速度放缓，一方面体现了音乐手机市场进入成熟的发展期，另一方面反映了这一时期，音乐手机产品亟需更好的产品创新出现，来进一步拉动市场。
　　其次，200万像素产品将迎来大降价，市场价位逼向2000元左右。
　　根据调查结果来看，当前虽然200万像素产品在关注上处于主流的位置，但是2500元以上的均价仍设置了较高的价格门槛，这使得产品在均价上有较大的降价空间。只有其市场价位逼近2000元左右的时候，才能在与100万像素及300万像素对抗的过程当中，体现出更高的性价比，因而ZDC预计2007年下半年音乐手机的均价将逼近2000元。
　　

再次，从厂商市场发展的角度来看，一线厂商推动音乐手机成为手机的标准配置。　　调查结果显示，诺基亚与索爱音乐手机重点产品线较为突出。而摩托罗拉和三星则采用的是全覆盖式的产品划分，在重点系列产品当中，均能找到音乐手机的身影。且目前三星手机向中低端市场渗透，加上摩托罗拉的助推，联想在低端市场的优秀表现，音乐手机将从高端到中低端均有涵盖，因而加速其成为市场标准配置的进程。
　　此外，主流价位将稳定在1000-2000元之间。下图是2007年1月-7月音乐手机主流价位产品关注比例走势状况。

(图) 2007年1月-7月主流价位音乐手机关注比例走势调查

　　由上图可见，音乐手机的主流价位在1000-2000元与2001-3000元之间变动。虽然2001-3000元之间的产品稍占优势，但是从当前手机产品向低端市场延伸、且区域市场战略开展的状况来看，主流价位在2007年下半年将会稳定在1000-2000元之间。