----2007年8月中国数码相机市场关注格局调查分析报告

CNET中国·ZOL 【原创】 作者：中关村在线 褚运超 责任编辑：李雪艳 07年09月30日
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概述
    2007年8月，互联网消费调研中心ZDC对中国数码相机市场消费者关注状况进行了调查统计。本次调查涉及18个品牌、232款产品，有效样本量为3573231份。ZDC调查数据显示，2007年8月中国数码相机市场消费者关注格局呈现以下六个特点：
    第一，日本品牌主导数码相机品牌竞争格局。以佳能为首的日本品牌在中国数码相机市场拥有高关注度。其他国家品牌中，只有韩国三星与美国柯达在消费类数码相机领域占有一席之地。单反类数码相机市场被日本品牌垄断。

    第二，华南、华北、华东地区数码相机关注度高。IT产品消费水平与区域经济发展程度成正比，西北等地区消费者较少关注数码相机。

    第三，消费类数码相机中，2000元以下机型最受消费者关注。

    第四，单反类数码相机中，8000元以下机型最受消费者关注。

    第五，消费类数码相机获得87.7%的高关注比例。单反类数码相机由于价格昂贵、操作复杂等因素，关注度相对较低。

    第六，700万像素数码相机受到消费者高度关注。800万和1000万以上像素机型亦成为消费主流。

一、整体市场品牌关注调查
    1、消费类

(图1) 2007年8月中国市场最受关注十大消费类数码相机品牌关注比例分布

    2007年8月，佳能继续引领中国消费类数码相机市场品牌竞争阵列，其关注比例高达32.4%，领先优势明显。索尼是消费类数码相机市场领域另一个举足轻重的品牌，8月份关注度亦达到24.6%，几乎占据消费类市场整体关注的四分之一。

    三星在诸多日本品牌的竞争中夺得一席之地，8月关注比例为11.9%，成为市场第三。松下、富士、尼康排在三星之后，关注比例分别是5.6%、5.4%、4.7%。

    老牌影像厂商柯达仍在进行由胶片向数码的转型，其市场影响力下降明显，8月份关注比例仅为4.3%，与其昔日巨头地位落差很大。

    理光与奥林巴斯关注度接近，前者关注比例为2.92%，后者是2.85%，二者差距在毫厘之间。卡西欧在8月份获得2.0%的关注。其他品牌关注比例合计为3.33%。

2、单反类

(图2) 2007年8月中国市场最受用户关注的单反类数码相机品牌关注比例分布

    由于技术门槛高、用户群相对较小，单反类数码相机市场品牌数量较少。如图2所示，2007年8月，共有八家品牌参与单反类数码相机市场竞争。

    佳能在单反类市场也获得领先地位，8月份关注比例高达39.2%，单反类市场整体关注近四成由其独占。尼康虽然在消费类市场影响力较小，但在单反类市场却是巨头级品牌，8月其关注比例高达38.3%，已对佳能单反业务造成直接威胁。

    宾得与尼康发展战略近似，都将主要资源投入单反市场。8月份宾得在单反类数码相机市场获得9.0%的关注度，成为排名第三的单反品牌。索尼在消费类市场影响力仅次于佳能，但其单反业务明显需要加强发展，8月关注比例为7.1%，居单反市场第四位。

    与佳能、尼康等品牌相比，奥林巴斯是数码影像领域的后起之秀。8月份奥林巴斯在单反类市场获得3.7%关注度，表现中规中矩。富士、三星和松下在单反市场影响力较少，关注比例分别为1.5%、0.9%和0.3%。

二、区域市场关注分析
    下图为2007年8月中国七大区域市场数码相机关注比例分布。

(图3) 2007年8月中国七大区域市场数码相机关注比例分布

    区域经济发展程度对当地IT产品消费水平影响重大。2007年8月，经济较为发达的华北、华南、华东地区消费者对数码相机的关注度普遍较高，其关注比例分别为26.0%、22.1%和17.6%。

    华中、东北、西北、西南四个区域经济发展水平与前述三个区域比较，显得相对落后，这四个区域市场消费者对数码相机的关注度也相应较低。其中，华中地区关注度比例为10.1%，东北地区关注比例为10.0%，西北地区关注比例是8.0%，西南地区关注比例最低，仅为6.2%。

    除地区经济发展水平差异之外，销售渠道分布主要集中于一二级城市，也是华中、东北、西北、西南四个区域数码相机关注度低的原因之一。由于消费类数码相机领域竞争激烈，销售市场逐渐向三四级城市扩展，将有助于改变以上四大区域市场数码相机关注度低下的局面。

三、价位区间关注度调查
1、消费类

(图4) 2007年8月中国市场不同价格段消费类数码相机关注比例分布

    2008年8月时值IT数码市场传统暑期促销季节，低价位产品最受市场青睐。如图4所示，8月份，1500-2000元价格段数码相机关注比例高达39.6%。1500-2000元区间内聚集了相当数量整体性能优异的消费类数码相机机型，基本可以满足消费者日常使用需要。性价比契合消费者购买力及使用需求，是1500-2000元价格段数码相机最受关注的主要原因。

    1500元以下价格区间关注度居消费类数码相机市场第二位，其比例达到20.4%。2000元以下数码相机关注比例合计高达60%，表明中国消费者对数码相机的认可度虽然越来越高，但由于支付能力有限，目前关注的焦点还是在低端消费类机型。

    价格在2001-2500元区间的数码相机关注比例为14.7%，2501-3000元价格段关注比例为15.7%，两厢合计达到30.4%。2000-3000元数码相机之所以能获得如此高关注比例，是因为该价格段产品性价比高、机型繁多，利于消费者选择，而且该价格区间产品性能具有较高水平，能够较好满足日常拍摄需求。

    3001-4000元与4000元以上价格区间关注比例合计仅为9.6%，这一方面是因为中国消费者购买力水平较低，对于高端产品需求较少，另一方面则是由于单反类入门级机型价格下降到5000元以下，使消费者对消费类数码相机高端机型的关注减少。

三、价位区间关注度调查
1、消费类

(图4) 2007年8月中国市场不同价格段消费类数码相机关注比例分布

    2008年8月时值IT数码市场传统暑期促销季节，低价位产品最受市场青睐。如图4所示，8月份，1500-2000元价格段数码相机关注比例高达39.6%。1500-2000元区间内聚集了相当数量整体性能优异的消费类数码相机机型，基本可以满足消费者日常使用需要。性价比契合消费者购买力及使用需求，是1500-2000元价格段数码相机最受关注的主要原因。

    1500元以下价格区间关注度居消费类数码相机市场第二位，其比例达到20.4%。2000元以下数码相机关注比例合计高达60%，表明中国消费者对数码相机的认可度虽然越来越高，但由于支付能力有限，目前关注的焦点还是在低端消费类机型。

    价格在2001-2500元区间的数码相机关注比例为14.7%，2501-3000元价格段关注比例为15.7%，两厢合计达到30.4%。2000-3000元数码相机之所以能获得如此高关注比例，是因为该价格段产品性价比高、机型繁多，利于消费者选择，而且该价格区间产品性能具有较高水平，能够较好满足日常拍摄需求。

    3001-4000元与4000元以上价格区间关注比例合计仅为9.6%，这一方面是因为中国消费者购买力水平较低，对于高端产品需求较少，另一方面则是由于单反类入门级机型价格下降到5000元以下，使消费者对消费类数码相机高端机型的关注减少。

2、单反类

(图5) 2007年8月中国市场不同价格段单反类数码相机关注比例分布

    单反类数码相机以前主要面向专业摄影领域，市场影响力很小。2006年，各大单反厂商面向普通用户推出入门级单反机型，由此单反数码相机市场开始加速度发展。

    2007年8月，5000元以下单反数码相机获得29.8%的关注度，5000-8000元价格段机型关注比例达到39.7%，两个价格区间关注比例合计高达69.5%。对于热爱摄影的业余爱好者，8000元以下准专业级单反数码相机具有价格低廉、性能强劲的优势，因此受到广泛欢迎。一部分原本有意于高端消费类数码相机的用户，出于对单反概念的追捧，转向低端单反机型。

    但对于普通消费者来说，单反相机价格还是过于昂贵。由图5数据可见，8000元以上单反数码相机关注度普遍偏低，其中8001-10000元价格段关注比例为6.6%，10001-15000元区间关注比例为11.1%，15001-30000元价格段产品关注比例是6.6%，30000元以上高端单反关注比例仅为6.2%。

    以上数据分析说明，单反厂商若要扩展市场空间，必须向低端机型投入更多资源，以低价格获取准专业级用户。

四、产品关注细分调查
    1、不同机身类型产品关注度调查

(图6) 2007年8月中国市场不同机身类型数码相机关注比例分布

    以机身类型划分，数码相机主要分为消费类和单反类两个类型。2007年8月，中国数码相机市场消费者将多达87.7%的关注投向消费类数码相机，单反类机型获得12.3%的关注度。

    从数码相机市场发展趋势来看，消费类与单反类数码相机的竞争并不是零和博弈。中国数码相机市场在2005年才全面启动，虽然2006年和进入2007年后发展非常迅速，但仍然不成熟，还处于市场空间开拓的初级阶段。以2007年暑期市场运行态势来看，一二级城市数码相机市场开发尚不充分，三四级市场更是亟需拓展。因此，现阶段两类数码相机都拥有充足市场生存空间。

    从产品定位来看，消费类数码相机主要针对一般消费者、针对家用市场，单反数码相机则定位于专业用户和准专业用户以及部分高端家庭用户，二者的竞争交集较小。

    随着消费水平提高、家庭摄影需求增长以及摄影爱好者增多，未来几年消费类和单反类数码相机市场前景都将非常乐观。

2、不同像素产品关注度调查

(图7) 2007年8月中国市场不同像素数码相机关注比例分布

    调查显示，2007年8月中国市场中500万像素及其以下的数码相机机型关注比例仅为2.0%，表明由于数码相机性能迅速提升，像素数等于或低于500万的机型已经渐渐淡出中国消费者的视野。600万像素数码相机关注比例也不高，仅为8.4%，说明其已经偏离主流，走向退出市场的边缘。

    700万像素机型关注比例高达41.2%，800万像素产品关注比例亦达到25.9%，两厢合计，关注比例高达67.1%，揭示出700万和800万像素机型是2007年8月数码相机市场主流。

    1000万像素及以上机型关注比例是22.5%。如此高的关注度，说明1000万及以上像素指标是近期数码相机市场产品性能发展趋势。
    综观2007年8月数码相机市场，中低端消费类数码相机和入门级单反数码相机发展态势良好，发展前景也非常乐观。中国市场容量大、差异性强，为两类数码相机的发展提供了充足的空间，中国消费者不断涌现的需求成为两类数码相机发展的坚实基础。

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